Jaja, het is weer de tijd van het jaar waarin de opsommingslijstjes volop gemaakt worden. Sinterklaaslijstjes, verlanglijstjes, goede voornemens maar vooral ook overzichten. Het nieuwsoverzicht van 2011, muziekoverzichten, top 2000 (op radio 2), noem het allemaal op. Ook worden er natuurlijk heel veel voorspellingen voor 2012 gedaan. Dat hoort er ook allemaal bij. Daar gaan wij ook iets mee doen.
Hieronder vind je geen glazen bol voorspellingen maar veranderingen die in 2011 begonnen en/of aangekondigd zijn en die in 2012 zichtbaarder gaan worden.
SEO
Tot ziens, Pagerank.
Links en Pagerank zullen er waarschijnlijk steeds minder toe doen. In 2012 gaan SEO ranking factoren over andere signalen dan conventionele href links. Google zal allerlei verschillende soorten data, inclusief feedback (menselijke kwaliteitsmeters), gaan gebruiken om definitief een einde te maken aan gekochte links.
Google Freshness update
De laatste Google update is waarschijnlijk belangrijker dan de Panda update. Niemand heeft het er uitgebreid over omdat het niet over straf voor slechte sites ging maar om verbeteringen voor gebruikers van de zoekmachine.Kwaliteit
Zoals je weet ging de Panda update natuurlijk niet over panda’s. Het ging over hoge kwaliteitssites. Dus is focussen op kwaliteitsmeters zoals gebruiksvriendelijkheid, leesbaarheid en globale zinvolheid heel erg verstandig in 2012.
Seo is slechts een onderdeel
SEO is niet ‘dood’ in 2012, maar meer en meer onderdeel van grotere ideeën en concepten.
De nieuwe termen zijn ‘content marketing’, ‘inbound marketing’ digitial marketing’ of Internet/online marketing.
Seo trouwt met CRO
De twee disciplines seo en cro (conversion rate optimization) zijn slechts twee zijdes van dezelfde munt. Daar waar seo zich richt op meer bezoekers op de site, concentreert cro zich op het nut van de bezoekers. Meer en meer zullen deze twee elkaar aanvullen.
Zoeken zonder klikken
In 2011 werden er meerdere kleine stapjes genomen door Google om zoekresultaten direct als content te laten zien op de Google pagina. Hierdoor was een klik naar de echte pagina niet echt nodig meer. Hier gaan we vast meer van zien, totdat mensen Google aan klagen voor het stelen van hun content.
Google doet het al bij News, Places en Images. Dit willen ze ook voor tekstresultaten.
Google leest je gedachten
Zo lijkt het althans steeds vaker. Google vult soms al aan wat je eventueel zoekt voordat je iets van waarde hebt getikt. Denk maar aan al die databronnen die Google van je heeft; Google Toolbar, Chrome, Profiles, Plus, zoekhistorie.
Spraakherkenning
Siri, de spraakherkenningassistent van de laatste iPhone laat mensen met hun telefoon praten en werd als een speer heel populair. In 2012 zullen we Apple’s concurrenten met iets vergelijkbaars zien komen zodat we geen zoekwoorden meer in hoeven vullen.
Dit zou tot gevolg kunnen hebben dat de vaak voorkomende zoekwoorden veranderen, in plaats van ‘eetcafe in haarlem’ ‘ik heb honger in haarlem’ omdat mensen zich misschien stom voelen om in korte woordjes tegen hun telefoon te praten.
Mobiel groeit.
Geen verrassing natuurlijk. Mobiele zoektochten zullen in 2012 alsnog alleen maar groeien. Hoe groot het zal worden? Er zijn mensen die zeggen dat meer dan 1/5 van alle zoektochten online gedaan zal worden via mobiele apparaten. Ikzelf heb geen idee.
Sociale media
Google+ blijft klein- Google blijft Plus pushen en aankondingen in de zoekresultaten omdat het nog steeds zo klein is. Google+ heeft een een marktaandeel op het gebied van sociale netwerken van nog geen 0,5% terwijl Facebook ongeveer 65% heeft.
Facebook verliest iets – Ondanks de haast monopolistische positie is Facebook al wat aandeel aan het verliezen. Meerdere privacy schandalen, irritaties en alternatieven zoals Google+ en Tumblr zullen dit proces draaiende houden.
Overbevrediging
Het is al een poosje duidelijk maar in 2011 merkte de meeste mensen het; mensen kunnen niet meer sociale media sites bijhouden zonder 24 uur per dag actief te zijn op sociale media. Er is niet genoeg tijd om massa’s profielen bij te houden.
Ook Google+ heeft laten zien dat de gemiddelde mens genoeg te doen heeft met Facebook en aanverwanten. In 2012 zal het duidelijk worden dat de sociale media markt (meer dan) verzadigd is en dat een andere website creëren die tijd en aandacht vereist weinig op zal brengen.
Social CRM groeit
Customer relationship management (CRM) en sociale media zijn al ‘n poosje aan elkaar te linken maar de perfecte methode om ze samen te voegen was er nog niet. In 2011 verscheen Nimble. Dit is een simpele tool om gemakkelijk je CRM e-mail en sociale mediasites samen te voegen op één plek zodat je heel veel tijd en moeite kunt besparen.
Web development
Geen Flash – Er zal geen Flash meer gebruikt worden op Androids, RIM tablets en smartphones. De originele Flash zal daardoor langzaam verdwijnen. Adobe werkt al aan HTML 5 implementaties ter vervanging.
HTML 5 innovatie
Toen HTML5 opkwam was de hype erg groot maar ik zag bijna nooit erg indrukwekkende HTML 5 voorbij komen. De meeste websites zagen er nog redelijk saai uit. Ja, ze waren leesbaar, bruikbaar en vindbaar, maar het indrukwekkende 21ste eeuw design wat ik verwachtte viel nog tegen. Gelukkig groeit het aantal websites dat HTML 5 écht gebruikt om er iets fantastisch van te maken nog steeds.
Analytics
Klout – Over geen enkel andere kwaliteitsmeter is zo veel ophef geweest (zowel positief als negatief) als over Klout. Mensen houden en haten het alsof het een land of religie was. Of je nu van Klout houdt of niet, het is de olifant in de kamer. De social media invloedmeter is nog niet ‘flawless’ maar het is nog steeds het beste wat er tot nu toe is. Daarbij, Google heeft vergelijkbare metrics voor auteurs en misschien neemt Google Klout wel ‘ns over. Wie weet. Wat wel veilig is om te zeggen is dat in 2012 er niet alleen websites gemeten worden maar zeker ook mensen.
Rankings, traffic
Simpele seometrics zoals rankings en traffic zullen langzaamaan verdwijnen. Het wordt straks onmogelijk om te zien waar mensen op zoeken door Google’s referrer blocker. Als je niet eens kunt zien welke keywords mensen gebruiken en dus niet je search traffic kunt verdelen wordt deze metric natuurlijk redelijk nutteloos.
Real time analytics
Google heeft eindelijk zijn grootste concurrent ingehaald door de toevoeging van real time features aan Google Analytics. Een handvol andere aanbieders boden realtime data al een poosje aan, zelfs beter dan Google Analytics volgens sommigen.
Volg de auteur via Google+
